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      行业动态丨全球最大乐高乐园在深圳开建具体规
      2021-08-28 返回列表

        拥有89年发展历史的乐高玩具,是许多大小朋友的快乐源泉。伴随着乐高玩具在全球的畅销,乐高跨界业务也不断庞大。自1968年建立了全球首座乐高乐园后,其成功塑造了一个乐高IP主题乐园,更如“迪士尼”一般开启全球布局。

        其中,深圳要建乐高乐园传言已久。8月26日,英国默林娱乐集团正式官宣,全球最大的乐高乐园®度假区正式在深圳大鹏开工建设,将结合深圳特色打造一座不一样的乐高IP主题乐园,预计2024年开园。

        8月26日,全球领先的娱乐景点营运公司默林娱乐集团宣布,深圳乐高乐园®度假区正式投建,深圳市人民政府、大鹏新区、默林娱乐集团、乐高集团、合正集团出席活动。在仪式现场,逾2万颗色彩缤纷的乐高积木倾泻而出,标志着深圳乐高乐园度假区正式动工建设。

        深圳乐高乐园度假区动工仪式现场,默林娱乐集团、合正集团代表和小朋友们共同为项目“培土”

        据悉, 深圳乐高乐园具体地址位于深圳大鹏新区新东路以北、新大路以东区域,与大鹏所城隔海相望。

        深圳乐高乐园度假区占地面积约为58万方,由英国默林娱乐集团独家运营,合作方为合正集团,投资超70亿元(约10.8亿美元)建设,预计2024年开园。

        据悉,这也是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区。此前,无论是深圳华侨城欢乐谷、珠海长隆海洋王国或是广州长隆欢乐世界/水世界,皆由本土企业开发运营。

        作为全球领先的家庭娱乐景点营运公司,欧洲第一大、全球第二大的旅游景点营运公司,默林娱乐集团在四大洲的24个国家运营着超过135个旅游景点,21间酒店以及6家度假村。目前在中国运营了13家旅游景点,包括三个乐高探索中心、五个杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界及北京大城小像。

        在此次深圳乐高乐园动工仪式上,默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼(Varey)表示,全球最大的乐高乐园度假区在深圳开始动工,这是默林娱乐集团布局中国市场的一个重要里程碑。

        “它不仅映射出中国市场所蕴藏的巨大机遇,也体现了默林娱乐集团深耕中国市场的决心和承诺。深圳乐高乐园度假区的投建是默林娱乐集团携手全球热门品牌共创的整体战略规划的一部分。对于数百万希望体验乐高品牌玩乐创意的中国家庭而言,深圳乐高乐园度假区将是一个不可错过的目的地。”

        据悉,目前默林娱乐集团在7个国家运营9家乐高乐园,包括近年开设的迪拜乐高乐园(2016年开园)、日本乐高乐园(2017年开园)、纽约乐高乐园(2021年开园)以及即将于2022年在韩国开设的乐高乐园。

        2018年,乐高乐园接待游客量超过1500万人次,乐园运营集团收入占默林娱乐集团收入的38%,推出新的乐高乐园已成为默林娱乐集团业务增长的主要引擎之一。

        随着乐高玩具、乐高探索中心、乐高大电影等在中国销售持续火爆,乐高IP也逐渐深入人口,乐园乐园也积极在中国城市选址落地。

        除了深圳乐高乐园外,目前中国在建和计划开建的还有位于四川天府、上海、北京等地乐高乐园项目,其中四川天府乐高乐园将于2023年亮相,上海和深圳均于2024年开园。从占地面积而言,深圳乐高乐园度假区将是所有项目中体量最大的。

        深圳乐高乐园度假区是专门为2-12岁亲子家庭设计的超级乐高主题乐园和酒店综合度假区, 为游客提供多日的度假体验。

        主题乐园内将有9大主题区、超过100个互动游乐设施、表演和景点。此外,建成后的深圳乐高乐园度假区还将包括全球最大的乐高乐园水乐园,以及三座全新打造的提供超1000间房间的主题酒店。

        “深圳乐高乐园度假区在保持原汁原味的乐高乐园游乐体验的同时,还将有多个全球首发的主题区、游乐设施创新设计和沉浸式表演。

        将融合中国和深圳的历史、文化和生态,也将会是富有科技感的数字化智慧乐园,呼应体现深圳的科技创新,想象力和创造力。

        考虑到深圳的天气,度假区会以室内和室外主题区相结合的方式呈现,比如乐高乐园的核心体验主题区之迷你天地(MINLAND),就会是个大型室内主题区,通过具有代表性的地标建筑和生活文化场景,结合前沿的高科技数字化互动体验,致敬深圳的城市之美和中国的大好河山。

        将专为中国家庭设计全新的原创剧场表演,而该度假区将拥有超过100个座位的全球最大乐高乐园剧场。

        将融合中国和深圳的历史、文化和生态,也将会是富有科技感的数字化智慧乐园,呼应体现深圳的科技创新,想象力和创造力。

        考虑到深圳的天气,度假区会以室内和室外主题区相结合的方式呈现,比如乐高乐园的核心体验主题区之迷你天地(MINLAND),就会是个大型室内主题区,通过具有代表性的地标建筑和生活文化场景,结合前沿的高科技数字化互动体验,致敬深圳的城市之美和中国的大好河山。

        将专为中国家庭设计全新的原创剧场表演,而该度假区将拥有超过100个座位的全球最大乐高乐园剧场。

        寓教于乐(Playful learning)是深圳乐高乐园度假区的特色。丰富的益智类互动项目将在这里呈现,包括机器人创意工坊、驾驶学校和消防学院等。”

        “在过去几十年,乐高集团通过寓教于乐的特色玩乐理念,与中国亲子家庭建立了情感连结,越来越多的家庭意识到玩乐对构建温暖、亲密的亲子关系的重要性。我们很高兴乐高乐园度假区落户深圳。KIRKBI、乐高集团和乐高教育承诺,将继续为中国家庭带去富有创造力和想象力的创意玩乐体验,启迪和培养未来的建设者。”

        “合正集团成立于1996年,经过20多年的发展,公司已经成长为一家以地产开发文度假、医养健康为特色业务,盖私投资,酒店管理、物业管理等业务的集团化公司。随着市场对亲子家庭乐的需求增加,我们很高兴成为重要的参与者和引领者,也很荣幸与默林娱乐集团和乐高集团一起,共建成大湾区首个国际家庭主题乐园,一站式家庭美好目的地。”

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